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　　那两年相信很多观众看Rio▪…◁=■，的广告都看腻了…◆-■◁◇。一打开电视◆○◆▽●，到处都是Rio的广告▼◆。Rio这种轰炸式的广告营销◆△…，短期内很有效□◁▼▼◇，但是长久来说●◇▪☆▷-，会逐渐失效▼☆…□。广告可以在短时间内达到广而告之的目的▷■▲=☆●，但在营销中▽•◁，更要与年轻人实现深层次的情感沟通▽★○◇▼▼，而不仅仅是兜售宣传◁=。另外=•△，定位也不明确…◆▪。Rio的口号是○★▲“Rio鸡尾酒▲◁◁▼=，爱的Free=▲”◆◇▽◆●，完全看不懂…-=□○◆，产品吸引力也不明显-▼-☆。红牛的是…☆□◆■“困了累了喝红牛◇◆◆◁◇”◇◆，六个核桃的△▽☆“经常用脑▼◁☆▲，多喝六个核桃-●”◇-，都非常精准地抓住了用户的需求•▽☆▷。

　　后来■▪，锐澳鸡尾酒就逐渐没什么消息了▷△▼▲★，就算出了新品○□▼•◇□，喝的人也寥寥无几○□■。为什么会这样呢■☆◁？为什么曾经风靡一时的-▲□●○“Rio◇•●◇▼”鸡尾酒如今几乎看不到了•●▷？

　　而最重要的是◆▲-◆◇◁，酒驾的危害是很大的•◆▼，现在抓到的酒后驾车也会非常严肃的处理◆△▲-•，大家都在心照不宣地避免酒精…●，虽然鸡尾酒的酒精度数不高▼◁□★●，但喝酒后血液中仍然残留着酒精◇◇，所以开车是没法喝Rio的=☆●▽▷，所以即使是聚会★--，大家也都不会喝鸡尾酒的▪○•…•★，更不会点名喝某个品牌的鸡尾酒◁▼▷△•◆。

　　就像现在爆火的瑞幸咖啡一样……-★△，广告宣传并不比Rio差□▪▼○，但咖啡在中国是一个很大的市场●★。星巴克做咖啡这么多年了◇□，在中国有很多的消费群体△•●。咖啡不是假需求市场•◇•，而鸡尾酒就不一定了△◁•。深度渠道▼▷○●□、深度营销-◇=•▪◆、产品创新等各方面齐头并进▷○☆▽▷•，才有可能继续做下去凯发娱乐k8官网▪▽▪★，现如今Rio鸡尾酒已经成为一个非常尴尬的存在-▪•。只有在超市货架的缝隙中生存■•○☆○，能否卖出去就要看运气了□▽。

　　鸡尾酒在中国市场一直难以生存■=，这是有原因的◇…▪◆。喝这种酒的人很少▽★□●，这对于一些热闹的场面来说根本就不带劲▷▲▪▽★。所以▪◆◁◇◁，Rio认为规模超过100亿•□◇，这可能是一个假设的市场◆…•▼○，年轻人因为广告轰炸而选择尝试★□▪○，只是觉得新鲜▼▪▲，但后来还是选择喝其他种类的饮料■-。

　　用户忠诚度太低☆○△◁□，才有可能保持火爆-▽□▷。真正占领消费者的头脑☆□，而不会长期选择▲★•●☆◁。试过之后可能就抛弃了•▼…▪…，靠拿钱砸出来的品牌★●◆-，就得做深度营销★▽•，要想赢得他们的芳心▷…▷▲，年轻人是很浮躁的▪◇▽☆。

　　Rio进军以年轻人为主的市场是正确的▪○，比如夜总会和酒吧■▪◆•▷▼，但这意味着要分割啤酒的市场=▲◁▲。因此▲•●▷，面对Rio的强势进攻△◇▼，百威□◆●□、青岛等巨头纷纷采取渠道保护措施◁◁，实施独家收购战略•■★▪…，将Rio拒之门外▪▽-●◆。无疑是不让Rio生存•◆=■★▽，当然•=☆▽，这其实是一种恶性竞争▪△▷▼。

　　Rio鸡尾酒一直以来都是那种口味●…，水果鸡尾酒▪△，瓶子包装也没有太大变化也不像可乐一样成为一代人的记忆★▽，也不是矿泉水一样的生活必需品☆☆•▽=，而且受众也不多●•▷◇▽•，所以如果不再三推出新产品■☆-，很难在饮料界站稳脚跟■…◇▼■▷。

　　以最早的Rio鸡尾酒为例★□■◇○○，以前的饮料都比较便宜■◇，最多4元一瓶•◆▷◇▽■，而Rio鸡尾酒作为一瓶饮料▷▼，却要10元钱买一瓶▲…■•☆，以前的消费水平不像现在★■◁-▼▷，不会有人轻易拿出十几块钱来喝一瓶饮料的=▷★…，所以Rio鸡尾酒一开始…○，就没有稳定的消费群体◁=。

　　相似的包装设计◇○，相似的酒瓶颜色□◇●▪，预调鸡尾酒几乎没有门槛可言凯发娱乐k8官网○-…=▷▪，一些不良商贩迷寻觅到了商机▼=。Rio爆火后▲★□，包装几乎相同的产品很快出现在市场上●☆▲△▷，价格也比Rio低□▼○▲…。有些仿制品甚至有类似的名称▪■▷▼▲★，如▽▷“RIQ•-★▽”…○▪▲…，如果不仔细检查就无法与=★★▼•■“RIO▷▲…▲”区分开来▷=▲◁。鸡尾酒在技术上并不复杂▷▼，不像是白酒▪◆•…，喝过的人一喝就能分辨真假■△。

　　不过▼★★▽，这两个曾经的▲△●○●○“爆品…•”现在都表现不佳•▷，年轻人在尝试之后△■，逐渐还是选择回归啤酒▷◇◇□。鸡尾酒来自西方△☆□◁▲▷，看起来是一种非常时尚的葡萄酒品种▪•…★◇◁，但在中国市场的空间并不大☆◁。2013年全年市场规模仅10亿元◁…•，几乎可以忽略不计▷-•▼•。其中做得最好的是百加得的子品牌冰锐●☆，但其年销售额也很小◆▲。

　　初出茅庐的Rio不相信市场空间这么小○•☆•●▲，2013年推出了广告攻势▪▼，明星代言○◇▷=▽…、植入真人秀等□▪◆○，也是让消费者一下子了解到了这个品牌■◆◇▲○◆，一时间也成为了备受年轻人欢迎的酒水种类=■★◆，电视广告铺天盖地▽•◁，还有明星代言•••-◇，迅速为Rio打响了知名度•▽△=。不得不说这种密集的广告非常有效▷•▲。

　　在酒行业▷▲，啤酒一直是年轻人的主要消费品▷◆-•□，聚会○▽▼、夜场○▽■◇、酒吧等◆▲▲▲▽，牢牢被啤酒占据-=。但偏有两家酒企不服气▼▷，一定要挖出一个市场◇□•○•，让年轻人多一种选择-▲◆。一个是白酒行业的江小白◇◇△○▽=，靠文案营销大行其道☆★-；一个是鸡尾酒行业的Rio▷◇=●☆•，靠着疯狂的广告○▲，也成了知名品牌◁■△☆=-。