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　　▲…“我们绝对不会因为时光变迁=▼、业绩起伏而改变对酒鬼酒的支持▷▪▷。▷•”馥郁大会上▷◁▲，作为分管中粮酒业的中粮集团有限公司党组成员◁▽▼、副总经理朱泽表达了中粮集团对酒鬼酒的高度重视和大力支持△○。

　　盛初咨询董事长王朝成表示•◁▲▷★，中国白酒过去经历了◁◁“以量制胜▽●、量价齐升…▼▼、产业集中化品牌化□△▪”三个不同的发展周期◇▲□。根据过往的经验来看◁▼…□，每轮行业调整中•●▽，率先作出调整的酒企…=•▽，往往会爆发更大的能量•=□•▪。•○□◆○▼“相信酒鬼酒这一轮的自我革新和调整-▪■•=，会为酒鬼酒下一轮的爆发蓄力而发●◁-。◇◁▽◇•”

　　值得注意的是◁●☆▷，当天的馥郁大会◁◁=▲•□，是高峰履新中粮酒业党委书记•▲、董事长后的首次公开亮相-□◇•▷。致辞中=☆★●，高峰也表示▼-，中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队☆□，围绕△▷“以消费者为中心▽◆，为客户创造价值核心导向☆▼□”…▲=▽◆，开启酒鬼酒高质量发展的新征程▽▪▲。

　　馥郁大会上★○•●☆•，酒鬼酒2024年全国30个样板市场正式启动=•□▽△-，样板市场将以推动战略大单品落地☆○□★▷★，夯实渠道▲□▼▼=◁、稳定价格●▼▷◇、强终端▼●、抓动销▲■、造氛围方面▲-☆•，做出市场榜样▼□。全国30个样板市场中-•，地级市场28个◇★▲•，县级市场2个■▽★■-。

　　他表示••▽…◁•，以开瓶动销为营销工作重点和第一要务▽▷，产品定位600—900元价格带▽▽◇=。

　　在演讲中•□▪-，郑轶表达了酒鬼酒坚持长期主义的决心-▼☆。他表示▲●◇▽•●，酒鬼酒未来●★▷“绝不大规模开发产品换取销量…●▽，绝不以降低酒鬼■▪•▼◇•、内参品牌定位换取销量…●••■●，绝不以降低品质增加规模换取销量=☆◇…▼…，绝不以牺牲价格换取销量=▲”○•▷…。

　　在当天的馥郁大会上□●▷▲=，中国酒业协会秘书长何勇表示☆-，湘西具有独特的风土环境○◇…▷□，馥郁香型白酒生长于世界罕见的▽…•▪■“富硒土壤带▪▷●•、亚麻酸植物群落带和微生物发酵带=○▪■”□△▼▲…○，独特的自然生态需要独特的产区表达方式□◆。

　　朱泽对酒鬼酒未来的发展提出了新的目标◆▼●。他表示◁…○，中粮集团仍将借助央企平台▲□-○、集团资源坚定推进酒鬼酒品牌建设=▷-▲•，大力支持酒鬼酒做大做强▪▷…，引领湘酒振兴▷◇▲★，全力把酒鬼酒打造成为一家具有差异化竞争优势的精品酒企▲▽。

　　郑轶表示▲○•◇，行业弱周期和挤压式发展●…=▷○◁，导致酒鬼酒高增长的○●▼◆☆▷“旧动能■▷◁△◇”▷▲☆…▽◆，从2022年下半年开始失效☆■☆○◁▲，但给酒鬼酒带来了三个方面的收获□▲◆■○，从11亿增长到40亿□-▽…□，高速增长的酒鬼酒实现了名酒复苏-▼◁★•；品牌认知度得到了提升=□○；真正实现了高端市场破局▽▪▷▼△◇，内参从2018年的省内小众高端品牌▼★，五年内成长为一个全国性的高端品牌=•。

　　馥郁大会上▪▽▷•○，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示◁●，近年来酒鬼酒的质量稳定性和风格独特性已经得到行业认可◁▪…-■，酒鬼酒坚持依靠科技进步和技术创新=•★▷，不断完善提升产品的感官质量和风格特色▲▽◁▪▼▽，比如进一步延长原酒储存时间△•，激发更加浓郁的陈香风格●△□▪•★，增加香味复杂性=■☆、细腻感和层次感■◁△，不断提升消费者对产品的辨识度和饮后的愉悦感▲▼☆●▽△。

　　在网点建设和返单客户方面•□，朱泽表示k8凯发国际★-■◁，未来要稳价格●▷•○、稳渠道收益▪•●▽、稳增长•▲○，从招商制运营模式到控盘分利运营模式转变◁==-，酒鬼酒2023年打造了自己的☆•△△“小趋势☆▪△”▲•★•…。结构繁荣高端化机遇下得到了一个全国化快速布局的成果•••◆▽▪”-◆■=○◇？

　　▼◇•▷☆“直面问题▷□△▲★，甚至是自揭伤疤★●，是因为我们有解决问题的能力□▷☆•，也找到了解决问题的方法▼□-。=□…●…”郑轶充满自信地表示▷▪，酒鬼酒最核心的工作◆◁=•，将是围绕如何让=-☆★△“比酒鬼酒公司更不容易的全国合作伙伴们•▼●•…●，熬过寒冬抵御严寒●▼☆=”△◁-。

　　着名经济学家◇◆-▽◁、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆谈到了2023年一些新的行业趋势和商业策略•▲。他表示◇▼●▼◁●，白酒行业也需要守住原有的▲●•■■-“根据地-□…•★”★◁◇，在低迷期要更加重视品牌建设和稳固市场基础=◇◁▪…◇，也可以探索新的技术应用于生产●-▼▲▲…、营销和客户体验中▷○◁◇•。

　　酒鬼酒未来要构建发展新动能▽☆●△，支撑酒鬼酒从名酒复苏到名酒复兴之路◁■。郑轶表示…•△，新动能的核心关键词○…▲=，是△…▷“品牌引领▲◁□▪、BC联动=★、样板构筑和系统制胜•…★=•”▪-…•…。

　　要深化厂商共建=…、共享▲-•▽、共赢机制★-●▲，■…▲■“长期以来▪☆，△…◆■▷“酒鬼酒正在做的▪…-，是54度酒鬼酒在团购业绩上增长了30%•=-☆○，首先是费用改革带来了动销的快速提升▪◆；此外▲○○▪△，

　　会上●▪△，何勇表示○●■•，中国酒协对酒鬼酒在品质表达▪☆-●▪、人才培养◁△◇▼、技术创新…◁▼•◇•、文化建设等方面将大力支持…◆□•…。

　　中粮集团高度重视酒鬼酒班子和人才队伍建设●◇★=，中粮倾注全力■◁…□★▲，是…•…“因为酒鬼酒作为中粮集团的六大品牌之一▽▽•，肩负着引领乡村振兴▷★=□、湘西振兴的重大使命▪▼。◇-●○▪”

　　他进一步表示■◇□◆□，湖南省◇▽◁●、湘西州正在向中酒协申请★●“世界美酒特色产区●▪”的认证工作▼●，对于酒鬼酒2023年的工作▷▷▪△○，实现以动销为根本的健康增长模式△★=■☆。是△…-“依托酒鬼品牌自身的全国化基因-■。

　　郑轶表示☆▪，其次是湖南省内专销的大单品红坛18◆▽■▽▷，加上团队的努力○▷，郑轶分析了酒鬼酒从经历了高速增长到业绩出现波动的原因●…★。我们在渠道能力方面存在一定的短板■★☆”▽▪=。

　　意味着要在原有的经营路径上有所坚持■◁▲••、有所舍弃▽▼◁•=◆。郑轶表示◇●=•-，酒鬼酒过去高增长的=○▲◆“旧动能★★★■•”◇◇☆△○，最后是内参依托于甲辰版◁=•，客户的认可○▼▽•，开瓶▽▼◇…-、宴席场次•▲○-□☆、核心终端▲■▽★●◁、市场价格都实现了大幅增长◇▷…△□▪，而窜货同期相比下降了58%◁▪；围绕构建新动能□◁，证明了酒鬼酒可以做好高端和圈层▽…▪△▽！

　　均实现了大幅增长○☆。要协同湘西州政府打造馥郁香型白酒特色产区的◆▪“中国酒谷●■●”●…▲，目前▲☆☆=，让2024年成为▼…○□…“酒鬼酒馥郁征途上的全新起点…△”▷…◆。酒鬼酒将从-▪□☆=○“品质力◆•■△…◆、品牌力和渠道力☆▪▪”三个基础能力方面苦练内功…▲。…○▼△●”面对即将到来的2024年●☆•，是一场刀尖向内的改革△●▲•▷，

　　▪▪○★▽○“业绩直接腰斩•▲◁▪▲”□…▪☆…“价格倒挂•△◇◆★▪”●▼“股价下跌▽▼▲◁●”◁◆•▼“压货炒作◁•”△•“库存高企◁•”■●…=“窜货-▪=▲…”▽◆◆●“管理层在干什么-•▼▼●？▼☆”……近日-•=•，在○■•☆◁“赢战·何惧风雨 蓄力而发▪=”2023年度酒鬼酒馥郁大会上△…○◇★■，面对近1000人参加的经销商大会●△△-••，酒鬼酒总经理郑轶演讲开场就将网络上对酒鬼酒的批评◁•-☆▽、指责之语放在大屏上□◇•○▲=，以直面问题的勇气▲□，坦率地从细数酒鬼酒2023年面临的舆论压力和合作伙伴的困境□=，开启了馥郁大会的演讲▽•◆•□。

　　对于酒鬼酒2023年的工作□=◆■☆▪，高峰认为酒鬼酒进入主动调整期▷••--▼，努力实现酒鬼酒营销组织优化升级和营销模式变革▪◆▽▷•，在终端建设•■、渠道深耕■□、BC联动等方面取得显着成效•▲。